“Eίναι ιδιαίτερη τιμή για την km creative να έχει σχεδιάσει τον λογότυπο και την οπτική ταυτότητα
για έναν από τους πιο ιστορικούς δήμους της Ελλάδας, ένα brand name με παγκόσμια απήχηση.
Η πρόταση του γραφείου επικράτησε ως η πιο ολοκληρωμένη ανάμεσα σε 34 προτάσεις
που υπέβαλαν κορυφαία δημιουργικά γραφεία και διαφημιστικές εταιρείες
από την Ελλάδα και χώρες της ευρωπαϊκής ένωσης”
⊗
Το ζητούμενο στη προκήρυξη του διαγωνισμού του Δήμου Σπάρτης σχετικά με τον σχεδιασμό «Δηλωτικού Σήματος», είχε συνδυαστικό χαρακτήρα. Ο λογότυπος έπρεπε να εξυπηρετεί αποτελεσματικά τόσο την υπηρεσιακή, όσο και την τουριστική χρήση.
«Ο λογότυπος θα αντανακλά την ιστορική, πνευματική, γεωγραφική, φυσική και πολιτιστική ταυτότητα του Δήμου Σπάρτης και θα προβάλλει την εικόνα του ως ελκυστικού τουριστικού προορισμού στην ελληνική και στη διεθνή αγορά. Θα χρησιμοποιηθεί από το Δήμο σε όλες τις δράσεις/ενέργειες του (προβολής, επικοινωνίας, ενημέρωσης κλπ.) καθώς και σε ποικίλες υπηρεσιακές εφαρμογές (επιστολές, έντυπα, πινακίδες, σημαίες, σφραγίδες, ιστοσελίδα κλπ.).
Ο λογότυπος θα αποτελείται από το εικαστικό και το λεκτικό μέρος (slogan), θα φέρει την επωνυμία του Δήμου και θα μπορεί να απεικονίζεται μαζί και ανεξάρτητα με το slogan»
Brand development
Σχεδιασμός λογοτύπου / Slogan / Ανάπτυξη εφαρμογών οπτικής ταυτότητας
(ελληνική γλώσσα: υπηρεσιακή / τουριστική χρήση – αγγλική γλώσσα: υπηρεσιακή / τουριστική χρήση)
Umbrella branding (σχεδιασμός και ανάπτυξη λογοτύπων θεματικού ενδιαφέροντος)
Σχεδιασμός εγχειριδίου χρήσης (brand manual)
Design – Concept
Παράδοση – Ιστορία – Πολιτισμός
Εννοιολογικά, οι τρεις παραπάνω έννοιες συνδέονται στενά μεταξύ τους
αφού η μια προϋποθέτει την άλλη σε ένα σύμπλεγμα συσχετισμών και αλληλεξάρτησης.
Αυτό ακριβώς πρέπει να αποτυπώνεται στην σχεδιαστική προσέγγιση του λογοτύπου,
όπου το ένα σχήμα θα συμπληρώνει το άλλο και θα εξαρτάται από αυτό,
δημιουργώντας μια ενιαία σύνθεση με συνοχή, κοινή τεχνοτροπία και αισθητική.
Για την εννοιολογική απεικόνιση χρησιμοποιήθηκε άµεση και διαχρονική οπτική γλώσσα
µέσα από την οποία αναδύονται αξίες και μηνύματα αναλλοίωτα στο χρόνο.
Το ύφος του λογοτύπου έπρεπε να ταυτίζεται απόλυτα με τη λακωνική κουλτούρα
που παραδοσιακά πρεσβεύει τη σοφία του περιεκτικού λόγου.
Copywriting
Ανάπτυξη εφαρμογών οπτικής ταυτότητας
Slogan – «Διαχρονική επιλογή» – «Timeless choice»
Το σλόγκαν που επιλέχτηκε να συνοδεύει το δηλωτικό σήμα, όπου απαιτείται, είναι το «Διαχρονική επιλογή» – «Timeless choice», το οποίο προβάλει την ιστορικότητα του brand name Σπάρτη, η οποία παραμένει αναλλοίωτη από το χρόνο.
Umbrella branding
Σχεδιασμός λογοτύπων για την σήμανση τουριστικών θεματικών ενοτήτων.
Στην λογική του Umbrella branding δημιουργήθηκαν επιμέρους προϊοντικά λογότυπα βασισμένα στην οπτική γλώσσα του βασικού λογότυπου του Δήμου Σπάρτης.
All images & artwork © 2016 km creative.
