The dieline awards 2016, 2nd place, Genosophy – discover yourself
Packaging Innovation Awards 2016, 1st place, Genosophy
Genosophy
BRANDING
CORPORATE IDENTITY
PACKAGING
PRINT DESIGN
TYPOGRAPHY
GENOSOPHY (discover yourself) ονομάζεται η υπηρεσία προδιαθεσικής Γονιδιωματικής της εταιρείας ΕΜΒΙΟΔΙΑΓΝΩΣΤΙΚΗ με έδρα την Ελλάδα. Στόχος της εταιρείας είναι η βελτίωση της υγείας μέσω της αξιοποίησης των πιο πρόσφατων γνώσεων και τεχνολογικών εξελίξεων πάνω σε θέματα γονιδιακών διαφορών και επιγενετικών τροποποιήσεων. Οι εξετάσεις, επικεντρώνονται κυρίως στον έλεγχο πάνω από εκατό γενετικών παραγόντων των οποίων η επίδραση υπόκειται σε διορθωτικές παρεμβάσεις από επιστήμονες υγείας. Τα αποτελέσματα των εξετάσεων βοηθούν τους επαγγελματίες υγείας να κατευθύνουν τα άτομα με βάση το μοναδικό γενετικό προφίλ τους.
⊗
Οι επιστημονικοί υπεύθυνοι της εταιρείας Εμβιοδιαγνωστικής, ανέθεσαν το project περιγράφοντας αναλυτικά τις ανάγκες που είχαν,
δίνοντάς παράλληλα απόλυτη ελευθερία σε επίπεδο σχεδιασμού και ανάπτυξης, με μοναδικό περιορισμό το βιώσιμο κόστος παραγωγής.
• Οι ανάγκες του project απαιτούσαν ένα δυνατό brand name συνοδευόμενο από ένα εμπορικό slogan.
• Η οπτική ταυτότητα έπρεπε να έχει εμπορικό προφίλ με ισοσκελισμένα στοιχεία εργαστηριακής έρευνας.
• Έπρεπε να σχεδιαστεί η συσκευασία του κάθε συλλέκτη ξεχωριστά με απαραίτητη τη λειτουργικότητα ως μονάδα για τις περιπτώσεις μεμονωμένης εξέτασης.
(Η εξέταση πραγματοποιείται και από το ίδιο το άτομο με τη χρήση ενός συλλέκτη λήψης δείγματος επιθηλιακών κυττάρων.)
• Εξίσου σημαντικός για την εμπορική διαχείριση ήταν ο σχεδιασμός εικονιδίων των αποτελεσμάτων της εξέτασης σε μορφή info graphics, δηλαδή η οπτικοποίηση των γενετικών προδιαθέσεων το οποίο ήταν το τελικό προϊόν της εταιρείας.
Brand development
Ονοματοθεσία – Σχεδιασμός λογοτύπου – Ανάπτυξη οπτικής ταυτότητας – Σχεδιασμός συσκευασίας / σταντ προώθησης
Εικονογράφηση (οπτικοποίηση 130 γενετικών προδιαθέσεων) – Σχεδιασμός website – Δημιουργία video promotion
Slogan & Brand name
- Γνώθι σαυτόν – Discover yourself
Η ιδέα που επικράτησε για την υποστήριξη ενός τόσο καινοτόμου και πρωτοποριακού project ήταν η έννοια της αυτογνωσίας και η ανάγκη του ανθρώπου για εξερεύνηση.
Η προτροπή «γνώθι σαυτόν» (Discover yourself) αποτέλεσε το slogan του brand.
Η ανάπτυξη απέκτησε αρχαιοελληνική ρίζα, επομένως η ιδέα απαίτησε ζωηρή ενσωμάτωση της γενετικής και της φιλοσοφίας στον ολιστικό σχεδιασμό της οπτικής ταυτότητας ξεκινώντας από το όνομα.
- Genosophy – Σοφία της γενετικής
Η φιλοσοφική προσέγγιση στην αναζήτηση του slogan, οδήγησε στην δημιουργία μιας καινούργιας έννοιας, την “σοφία της γενετικής” και αυτή με την σειρά της μια καινούρια λέξη, το brand name του project.
Design
Οι βασικότερες έννοιες που έπρεπε να αποδοθούν σχεδιαστικά σε όλες τις εφαρμογές οπτικής επικοινωνίας, συσκευασίας και προώθησης, ήταν η ακρίβεια, η λεπτομέρεια και η έμμεση πληροφόρηση σχετικά με την γονιδιωματική έρευνα. Παράλληλα, αναγκαία ήταν η οπτική απόδοση της ισορροπίας, έννοια που ταυτίζεται απόλυτα με τον σκοπό της εξέτασης δηλαδή την εξισορρόπηση της κατάστασης υγείας μέσο των διορθωτικών επιστημονικών συμβουλών. Το τελικό αποτέλεσμα θα έπρεπε να είναι υψηλής αισθητικής, που να παραπέμπει στην γενετική, την επιστήμη και την καινοτομία.
Η συσκευασία είναι μια κλασική φόρμα τύπου pillow pack, με εφαρμογή κοπτικού καλουπιού στην εμπρός όψη της. Στο εσωτερικό βρίσκεται τοποθετημένο ένα τρίπτυχο επίσης κομμένο με καλούπι, στο οποίο επισυνάπτεται ο συλλέκτης και ένα νάιλον γάντι. Ο συνδυασμός των σχημάτων των δυο κοπτικών όταν η συσκευασία είναι κλειστή, δημιουργεί την τρισδιάστατη απεικόνιση της περιστρεφόμενης διπλής έλικας με άξονα τον πλαστικό συλλέκτη που βρίσκεται εσωτερικά στο κέντρο.
Εξίσου σημαντικός ήταν ο σχεδιασμός ενός πακέτου προβολής και προώθησης 10 συσκευασιών, το οποίο θα φιλοξενείται σε χώρους αναμονής και σε γραφεία επιστημόνων υγείας, σε διαιτολογικά γραφεία, γυμναστήρια και αλλού.
Η τρισδιάστατη σχεδιαστική προσέγγιση τόσο στην συσκευασία όσο και στο σταντ προώθησης, παραπέμπει με έμμεσο τρόπο στο αντικείμενο της έρευνας, αφού χρησιμοποιεί την περιστρεφόμενη έλικα, προσδίδοντας ταυτόχρονα ένα φουτουριστικό ύφος στη συνολική εικόνα. Τέλος η αίσθηση της διαφάνειας και στις δύο εφαρμογές, δημιουργούν μια σύνθεση που ξεφεύγει από το συνηθισμένο προκαλώντας τον συνειρμό συσχέτισης της σύνθεσης με μια επικείμενη αποκάλυψη. Τόσο η μεμονωμένη συσκευασία, όσο και το πακέτο συσκευασιών είναι κατασκευασμένα εξολοκλήρου από χαρτί 180 και 500 γραμμαρίων.
Για την οπτικοποίηση 130 γενετικών προδιαθέσεων, δημιουργήθηκε μια άμεση και σύγχρονη οπτική γλώσσα, ικανή να συνδέσει τις πολύπλοκες έννοιες των αποτελεσμάτων της εξέτασης όχι μόνο με τους επιστήμονες υγείας αλλά και με τον ασθενή.
